01
Сначала — бизнес-цель
Уточняем продукт, целевую аудиторию, этапы клиентского пути и результат, который компания ожидает получить от контента.
Стратегия · аудитория · воронкаПодбираем специалистов, которые превращают контент в инструмент привлечения и развития клиентской аудитории. Оцениваем опыт разработки контент-стратегии, управления редакционными процессами, SEO, дистрибуции материалов и анализа коммерческих результатов.
Одинаковое название должности может означать разные задачи: от разработки редакционной стратегии до управления SEO-контентом, видеопродакшеном и лидогенерацией.
Уточняем продукт, целевую аудиторию, этапы клиентского пути и результат, который компания ожидает получить от контента.
Стратегия · аудитория · воронкаПроверяем разработанные стратегии, публикации, дистрибуцию, аналитику и личный вклад кандидата в результаты проектов.
Портфолио · метрики · вкладРазделяем контент-стратегов, SEO-контент-маркетологов, редакционных менеджеров и специалистов по контентной лидогенерации.
Точная функция · прямой поискБТ-Кадры помогает работодателям найти Content Marketing Manager в Москве и регионах России с учётом отрасли, продукта, контентной команды и маркетинговых целей.
Content Marketing Manager отвечает за системное использование контента в маркетинге: определяет аудиторию, темы, форматы, каналы распространения и критерии эффективности.
В B2B-контенте особенно важны экспертные материалы, кейсы, исследования, вебинары и поддержка длительного цикла принятия решения. В B2C больший вес могут иметь охватные форматы, видео, социальные сети и продуктовые сценарии.
Сильный кандидат умеет объяснить, зачем был создан каждый контентный продукт, какую аудиторию он обслуживал и как оценивался его эффект.
До начала поиска мы разграничиваем стратегическую, редакционную и исполнительскую работу. Специалист, который хорошо пишет тексты, не обязательно умеет выстраивать контентную функцию и управлять её экономикой.
При оценке учитываем взаимодействие с SEO, продуктовым маркетингом, продажами, PR, дизайном и внешними авторами. Отдельно выясняем масштаб команды, бюджет и степень самостоятельности.
Ищем специалиста с опытом именно нужной компании модели: от самостоятельного контент-маркетолога до менеджера, управляющего редакцией и подрядчиками.
Контент-маркетинг объединяет несколько профилей. Для корректного поиска определяем ведущую компетенцию и уровень ответственности.
Формирует контент-стратегию, сегментирует аудитории, определяет темы, форматы, каналы и систему измерения результатов.
Content Strategy · Customer JourneyРазвивает поисковый контент: семантические кластеры, тематические разделы, редакционные планы, обновление материалов и органическую видимость.
SEO Content · Topic ClustersСоздаёт контент для сложного цикла сделки: отраслевые статьи, аналитические отчёты, экспертные кейсы и материалы для продаж.
B2B · Thought Leadership · Lead NurturingРуководит контентной функцией, распределяет ресурсы, управляет авторами, редакторами и подрядчиками, отвечает за качество и показатели.
Content Operations · Team ManagementНовый специалист может понадобиться для построения контентной функции, развития существующих каналов или повышения вклада контента в маркетинговые результаты.
Связать контент с целями компании, продуктом, сегментами аудитории и этапами клиентского пути.
Стратегия · позиционированиеОрганизовать выпуск полезного SEO-контента, тематических разделов и регулярную оптимизацию существующих публикаций.
SEO · контентные кластерыРазрабатывать материалы, которые помогают заинтересованной аудитории переходить к заявке, консультации или демонстрации продукта.
Demand Generation · LeadsСоздавать исследования, кейсы, экспертные материалы и другие форматы, повышающие доверие целевой аудитории.
Brand Authority · Thought LeadershipНаладить редакционный календарь, постановку задач, согласования, выпуск и обновление материалов.
Editorial Calendar · Content OperationsАдаптировать контент для сайта, рассылок, социальных каналов и других площадок с учётом особенностей каждой аудитории.
Distribution · RepurposingНабор требований зависит от роли. Стратегу, SEO-контент-маркетологу и руководителю контентной команды нужны разные компетенции.
Показатели выбираются под конкретную бизнес-модель и полномочия сотрудника. Отдельно рассматриваем качество работы, эффект для маркетинга и результат, на который кандидат реально влиял.
Динамика целевых посещений контентных страниц и релевантных поисковых запросов.
Заявки, регистрации и другие целевые действия аудитории, привлечённой контентом.
Переходы от чтения и взаимодействия с материалами к следующему этапу воронки.
Повторные визиты, подписки, дочитывания и содержательные реакции — как дополнительные сигналы.
Выполнение редакционного плана, сроки, качество материалов и рациональное использование бюджета.
Контентные касания и вклад в сделки при наличии корректной CRM-аналитики и модели атрибуции.
Портфолио показывает качество контента, но не всегда раскрывает роль специалиста в стратегии, производстве и получении результатов.
Просим объяснить выбор аудитории, тем, каналов и KPI. Проверяем, как стратегия была связана с бизнес-целями и доступными ресурсами.
Изучаем опубликованные проекты и роль кандидата: исследование, разработка концепции, редактура, дистрибуция или управление командой.
Обсуждаем базовые показатели и последующие изменения. Выясняем, какие данные получены из аналитики, а какие являются оценкой кандидата.
Проверяем работу с брифами, авторами, экспертами, дедлайнами, согласованиями, обновлением материалов и редакционным качеством.
Чтобы нанять подходящего сотрудника, определяем основную функцию, ожидаемый результат и границы ответственности.
Планирует, производит и распространяет контент как часть маркетинга. Отвечает за стратегию и показатели в пределах своей зоны влияния.
Поддерживает публикацию, актуальность и качество контента на сайте или других площадках. Фокус — операционная работа с материалами и CMS.
Подбор Content ManagerОтвечает за смысл, качество, стилистику, редакционную политику и работу авторов. Не всегда управляет маркетинговой стратегией или коммерческими KPI.
Управляет присутствием бренда в социальных каналах: форматы, публикации, взаимодействие с аудиторией и результаты социальных площадок.
Подбор Social Media ManagerОт определения бизнес-задачи до проверки компетенций, представления подходящих кандидатов и сопровождения выхода сотрудника.
Уточняем продукт, аудиторию, маркетинговые задачи, команду, бюджет и показатели будущей роли.
Определяем специализацию, необходимые навыки, уровень самостоятельности и критерии оценки кандидатов.
Работаем с доступным рынком кандидатов и используем прямой поиск специалистов релевантного профиля.
Проводим интервью, обсуждаем портфолио, стратегии, метрики, управление процессами и мотивацию.
Передаём работодателю информацию о подходящем опыте, сильных сторонах и возможных ограничениях.
Помогаем с коммуникацией, организацией интервью, согласованием предложения и выхода специалиста.
Ключевые вопросы о требованиях, поиске, оценке и условиях сотрудничества.
Стоимость зависит от уровня позиции, набора компетенций, сложности поиска и условий найма. После обсуждения вакансии согласуем стоимость и закрепим условия в договоре.
Контент-маркетолог связывает содержание, каналы распространения и метрики с бизнес-целями. Контент-менеджер чаще отвечает за публикацию, обновление и операционное качество материалов. В отдельных компаниях эти функции могут совмещаться.
Да. При поиске учитываем опыт работы с экспертным контентом, длинным циклом сделки, маркетинговой воронкой, кейсами, исследованиями и взаимодействием с отделом продаж.
SEO-компетенции особенно важны, если роль отвечает за поисковый контент. Однако глубина технических знаний зависит от структуры команды: стратегу достаточно понимать SEO-задачи и управлять работой профильных специалистов, если техническая реализация делегирована.
Разбираем портфолио, исходные цели, контентную стратегию, каналы распространения, показатели аналитики и личную зону ответственности. Обращаем внимание на подтверждение результатов и ограничения атрибуции.
БТ-Кадры ведёт подбор в Москве и других регионах России. При необходимости учитываем удалённый формат, часовой пояс, график, язык контента и особенности работы с распределённой командой.
Оплата за подбор производится после выхода сотрудника в соответствии с договором. Условия гарантийной замены согласовываются заранее; на сайте агентства указан период до трёх месяцев в рамках договора.
Расскажите о продукте, контентных задачах, команде и ожидаемом результате. Уточним требования к специалисту, оценим рынок кандидатов и обсудим подход к подбору.