Разделяем направления PR
Учитываем отрасль, целевые аудитории, формат коммуникаций и требуемую экспертизу: media relations, корпоративный PR, продуктовый PR, B2B, B2C или антикризисные коммуникации.
Профильная специализация
Ищете PR-менеджера для компании? Подбираем специалистов по связям с общественностью, работе со СМИ, управлению репутацией и корпоративным коммуникациям в Москве и других регионах России.
Название PR Manager может обозначать совершенно разный функционал: от ежедневной работы с редакциями до выстраивания корпоративной репутации и реализации комплексной коммуникационной стратегии. Поэтому подбор PR-менеджера начинается с определения реальных задач и необходимого уровня ответственности.
Учитываем отрасль, целевые аудитории, формат коммуникаций и требуемую экспертизу: media relations, корпоративный PR, продуктовый PR, B2B, B2C или антикризисные коммуникации.
Разбираем реальные кампании: какие информационные поводы создавал кандидат, с какими СМИ работал, какую роль выполнял и как измерял результаты. Отделяем собственные достижения от результатов команды.
Рассматриваем не только активных соискателей. Для сложных PR-позиций используем целевой поиск специалистов с релевантным отраслевым опытом, включая кандидатов, которые уже работают.
Для эффективного рекрутинга важно различать направления связей с общественностью. Менеджер по работе с федеральными СМИ, специалист по технологическому PR и корпоративный коммуникатор могут обладать разными профессиональными компетенциями.
Работа с журналистами, редакциями и отраслевыми изданиями. Подготовка пресс-релизов, экспертных комментариев, интервью, пресс-мероприятий и информационных поводов.
Управление внешним восприятием компании, едиными ключевыми сообщениями, коммуникациями с заинтересованными сторонами и поддержкой деловой репутации организации.
PR-сопровождение запусков продуктов, формирование внешней повестки, работа с экспертами, тематическими СМИ, коммуникационными партнёрами и сообществами.
Продвижение экспертности компании на профессиональных рынках. Отраслевые публикации, кейсы, выступления руководителей, деловые мероприятия и экспертные коммуникации.
Мониторинг информационной среды, выявление репутационных рисков, подготовка сценариев реагирования, коммуникации в чувствительных ситуациях и взаимодействие со спикерами компании.
Работа с цифровыми медиа, отраслевыми платформами, онлайн-сообществами, инфлюенсерами и распространением контента. Анализ цифрового присутствия бренда.
Найм PR-менеджера имеет смысл, когда бизнесу необходимо выстраивать системные коммуникации, усиливать присутствие в информационном поле, управлять репутационными рисками или запускать новые PR-направления.
Развитие доверия к компании, последовательное донесение ключевых сообщений, работа с репутационными факторами и приоритетными аудиториями.
Системная работа с редакциями, журналистами и экспертными площадками. Организация публикаций, интервью, комментариев и пресс-мероприятий.
Создание инфоповодов для выхода продукта на рынок, PR-планирование, взаимодействие с медиа, отраслевыми экспертами и партнёрами.
Подготовка коммуникационных сценариев, координация позиции компании, реакция на негативную повестку, поддержка руководства и пресс-службы.
Выстраивание публичного присутствия руководителей и экспертов компании: колонки, комментарии, выступления и участие в отраслевой дискуссии.
Настройка процессов коммуникаций, взаимодействия с маркетингом, юридической службой и руководством, ведение подрядчиков и PR-аналитики.
Сильный PR Manager сочетает навыки коммуникационного планирования, редакционной работы, понимание информационной повестки и способность оценивать результаты. Конкретные требования зависят от уровня должности и задач работодателя.
Работа с журналистами, редакциями, медиабазами, пресс-запросами и отраслевыми СМИ.
Анализ аудитории, ключевые сообщения, коммуникационный план и выбор каналов.
Пресс-релизы, комментарии, интервью, колонки, заявления, тезисы для спикеров.
Мониторинг упоминаний, анализ тональности, Share of Voice и качества медиаприсутствия.
Оценка рисков, разработка сообщений и координация реакции на чувствительные темы.
По релевантности задач: Медиалогия, СКАН-Интерфакс, Brand Analytics, Pressfeed и аналогичные системы.
Умение превращать бизнес-фактуру в понятные и интересные аудитории сообщения.
Работа с журналистами, экспертами, руководителями и внешними партнёрами.
Способность связать задачи PR с репутационными и коммерческими целями.
Соблюдение сроков, приоритетов, точность информации и устойчивость при кризисной повестке.
Координация PR-кампаний, агентств, подрядчиков, бюджета и внутренних согласований.
Проверка фактов, конфиденциальность, корректность публичных заявлений и профессиональная добросовестность.
PR Specialist может отвечать за отдельные материалы и медиаактивности. PR Manager обычно самостоятельно ведёт проекты и отвечает за согласованный коммуникационный результат. Senior PR Manager работает с более сложными проектами, заинтересованными сторонами и рисками. Управление всей PR-функцией может относиться уже к уровню Head of PR или PR Director.
Не ограничиваем оценку количеством публикаций и известностью медиа. Разбираем задачи, качество освещения, работу с целевой аудиторией, динамику репутационных показателей и фактический вклад специалиста в PR-проекты.
Релевантность СМИ, присутствие ключевых сообщений, формат и глубина материалов.
Доля присутствия компании в выбранном информационном поле относительно конкурентов.
Изменение характера упоминаний, контекст и репутационные риски.
Потенциальная аудитория публикаций с учётом точности и ограничений измерения.
При наличии исследований — знание, доверие, отношение и понимание сообщений.
Связь PR с целями организации, когда её можно обоснованно измерить.
Публикации, интервью, кампании, пресс-релизы и реальные коммуникационные задачи.
Что кандидат придумал, подготовил, организовал и реализовал самостоятельно.
Как кандидат предложит инфоповод, выберет СМИ и сформулирует предложение редакции.
Как определит факты, заинтересованные стороны, порядок согласования и сценарий реагирования.
Умение интерпретировать медиаданные и объяснить, что означают результаты.
По согласованию уточняем качество работы, самостоятельность и взаимодействие с командой.
Предложить целевые СМИ, инфоповоды, ключевые сообщения и показатели, по которым можно оценить PR-поддержку.
Определить первоочередные действия, источники проверки фактов, ответственных и принципы коммуникации.
Интерпретировать медиапоказатели, отделить результат деятельности от возможного влияния на бизнес.
Количество публикаций само по себе не доказывает улучшение репутации. Рекламный эквивалент (AVE) также не следует использовать как показатель ценности PR. Важны исходные цели, качество коммуникаций, реакция аудиторий и обоснованные выводы.
Организуем рекрутинг последовательно: от уточнения коммуникационных задач работодателя до профессиональной оценки, представления кандидатов и сопровождения найма.
Определяем цели PR, аудитории, отрасль и причины открытия позиции.
Согласовываем специализацию, уровень роли, компетенции, KPI и условия.
Оцениваем доступность специалистов и релевантные отрасли поиска.
Используем открытый рынок, профессиональные контакты и прямой поиск.
Разбираем PR-кампании, коммуникационные навыки и мотивацию.
Передаём резюме и комментарии по релевантному опыту.
По согласованию проверяем предыдущие результаты и рабочий контекст.
Координируем обратную связь, предложение о работе и дату выхода.
БТ-Кадры организует поиск, первичную оценку и коммуникацию с кандидатами. Компания выбирает специалиста, исходя из профессиональных требований и соответствия конкретной бизнес-задаче.
Разбираем важные вопросы, которые возникают перед поиском специалиста по связям с общественностью.
PR Manager в первую очередь работает с коммуникациями, отношениями с аудиториями, медиаповесткой и репутацией компании. Маркетолог может отвечать за более широкий набор задач: продвижение, привлечение клиентов, позиционирование, аналитику и эффективность маркетинговых каналов. Функции иногда пересекаются, поэтому при подборе важно определить границы роли.
Да, поиск можно ориентировать на определённый рынок: IT, финансы, промышленность, ритейл, B2B-услуги и другие направления. При этом следует заранее оценить, насколько обязательна именно отраслевая экспертиза, а какие компетенции переносимы из смежных сегментов.
Изучаем конкретные публикации и проекты, уточняем роль кандидата, форматы взаимодействия с редакциями и способность предлагать журналистам релевантные темы. Само по себе наличие списка контактов не подтверждает профессиональную эффективность.
Это зависит от позиции. Для одних компаний достаточно навыков медиамониторинга и первичной реакции, для других необходим опыт построения антикризисных сценариев и работы со сложными заинтересованными сторонами. Критичные требования нужно согласовать до начала поиска.
Метрики определяются целями компании. Это могут быть качественные публикации, доля голоса, донесение ключевых сообщений, тональность и показатели восприятия. Для оценки изменений доверия или отношения аудитории может потребоваться отдельное исследование.
Стоимость зависит от уровня позиции, требований к опыту, сложности поиска и условий сотрудничества. Вознаграждение и порядок оплаты согласовываются с работодателем и фиксируются в договоре. Для обсуждения условий можно направить описание вакансии в БТ-Кадры.
Продолжительность зависит от требований, уровня специалиста, отрасли, географии, условий вакансии и доступности подходящих кандидатов. После анализа позиции можно обсудить реалистичный план и этапы поиска.
До начала работы уточняем требования к специалисту, формат взаимодействия, порядок оплаты и гарантийные обязательства. Основные условия фиксируются в договоре.
Представляем кандидатов после первичного интервью и оценки соответствия согласованным профессиональным требованиям.
Вознаграждение за подбор оплачивается после выхода выбранного специалиста на работу в соответствии с условиями договора.
Предусматривается замена сотрудника в течение согласованного гарантийного периода — до трёх месяцев — в рамках условий договора.
Стоимость услуг, порядок взаимодействия, условия оплаты и гарантийной замены обсуждаются заранее. Никаких выдуманных фиксированных цен или универсальных сроков для PR-позиций не устанавливаем.
Расскажите о вакансии, направлениях PR и задачах будущего сотрудника. Уточним требования к опыту, оценим рынок PR-специалистов и обсудим подходящую стратегию поиска.