Понимаем бизнес-контекст
Уточняем отрасль, репутационные риски, целевые аудитории, масштаб бизнеса и отношения PR-функции с руководством.
Подбираем Head of PR для компаний, которым нужен руководитель по связям с общественностью, способный выстроить коммуникационную стратегию, управлять репутацией, развивать отношения со СМИ и руководить PR-командой. Работаем с работодателями в Москве и других регионах России.
Head of PR отвечает не только за публикации в СМИ, но и за репутационную устойчивость, отношения с целевыми аудиториями и согласованность коммуникаций с задачами бизнеса. При подборе важно определить, какая модель PR-функции требуется работодателю.
Уточняем отрасль, репутационные риски, целевые аудитории, масштаб бизнеса и отношения PR-функции с руководством.
Разбираем реальную ответственность кандидата за стратегию, команду, бюджеты, агентства и сложные коммуникационные решения.
Рассматриваем проекты, охват нужных аудиторий, качество присутствия в СМИ и изменения репутационных показателей в контексте задач.
Конкретная зона ответственности зависит от масштаба компании, её репутационных вызовов и структуры маркетинговой и коммуникационной функций.
Формирует коммуникационные цели, ключевые сообщения, приоритетные аудитории и план инициатив.
Выстраивает мониторинг информационного поля, выявляет риски и координирует репутационные действия.
Создаёт содержательные инфоповоды, формирует отношения с редакциями и обеспечивает экспертное присутствие.
Подготавливает сценарии реагирования, согласование сообщений, работу со спикерами и внешними аудиториями.
Определяет роли, распределяет ресурсы, управляет подрядчиками, сроками и качеством проектов.
Связывает медийные результаты с информированностью, восприятием бренда и бизнес-приоритетами.
Название Head of PR используется для разных моделей управления. До начала поиска определяем, какой коммуникационный опыт действительно необходим.
Корпоративная репутация, публичное позиционирование компании, коммуникации руководства и отношения с ключевыми стейкхолдерами.
Корпоративные коммуникацииРепутация потребительского бренда, PR-кампании, лидеры мнений, запуск продуктов и коммуникации с массовой аудиторией.
FMCG · Retail · LifestyleОтраслевые медиа, экспертное лидерство, сложные продукты, технологическая повестка и доверие профессиональных аудиторий.
B2B · IT · SaaSРепутационные риски, конфликтные инфоповоды, протоколы кризисного реагирования и взаимодействие с юридическими и управленческими командами.
Репутация · Антикризисный PRПрофиль объединяет коммуникационную экспертизу, стратегическое мышление и управленческие навыки. Глубина каждой компетенции зависит от задач работодателя.
Оцениваем результаты с учётом целей компании. Для репутационного PR недостаточно подсчитать публикации: необходимо понимать их качество, достижение нужной аудитории и изменение восприятия.
| Направление | Возможные показатели | Что анализируем |
|---|---|---|
| Медиа | Relevant coverage, Share of Voice | Долю присутствия в целевых СМИ и качество упоминаний |
| Сообщения | Message pull-through | Дошли ли ключевые сообщения до аудитории |
| Репутация | Sentiment, доверие, узнаваемость | Динамику восприятия при наличии корректной базы сравнения |
| Кризисные коммуникации | Готовность, согласованность, скорость реакции | Работу сценариев, точность и последовательность коммуникаций |
| Управление | Исполнение плана, бюджет, качество проектов | Способность руководителя управлять результатом и ресурсами |
При подборе управленческой позиции важно отличать личные компетенции кандидата от заслуг агентства, бренда работодателя и результатов всей команды.
Публикации и известные бренды в резюме не раскрывают, кто сформулировал коммуникационную задачу и принимал решения.
Сильный PR-менеджер может быть успешен в работе со СМИ, но не иметь опыта управления функцией, бюджетом и людьми.
Технологический B2B, потребительский бренд и регулируемый рынок требуют разной коммуникационной экспертизы.
Высокое число упоминаний не обязательно означает изменение доверия, узнаваемости или отношения целевой аудитории.
Руководители с релевантным опытом могут успешно работать в других компаниях и не размещать резюме. Для таких позиций используем целевой прямой поиск.
Определяем отрасли, компании и типы коммуникационных функций, где может находиться подходящий опыт.
Рассматриваем действующих руководителей PR и коммуникаций, в том числе не ведущих активный поиск.
Сопоставляем масштабы PR-функции, результаты, отрасль и управленческие компетенции.
Оцениваем интерес к переходу, ожидания и соответствие возможностей компании запросам кандидата.
Цель поиска — релевантный управленческий опыт, а не максимальное количество резюме.
Для руководителя PR недостаточно перечисления контактов журналистов и крупных кампаний. Важны причинно-следственная логика решений, самостоятельность и управляемость результата.
Как кандидат формулировал цели, определял аудитории, выбирал сообщения и приоритизировал коммуникационные инструменты.
Как выявлял риски, организовывал реакцию, координировал спикеров и анализировал последствия ситуации.
За какие бюджеты, проекты, агентства и сотрудников кандидат отвечал лично и как оценивал их работу.
Какие показатели применял, откуда брал данные, как строил baseline и представлял результаты руководству.
«Компания столкнулась с негативным информационным поводом. Данные неполные, публикации уже распространяются, руководство ждёт плана действий. Как вы организуете первые коммуникационные решения, кого подключите, что можно заявить публично и как будете отслеживать развитие ситуации?»
Оцениваем проверку фактов, приоритизацию аудиторий, взаимодействие с Legal и руководством, логику согласования, последовательность сообщений и контроль рисков.Последовательно уточняем задачу, определяем рынок кандидатов и представляем работодателю специалистов, соответствующих согласованному профилю.
Обсуждаем задачи, структуру компании, команду, полномочия и критерии результата.
Согласовываем отраслевой опыт, стратегические компетенции и требования к лидерству.
Используем доступный рынок и прямой выход на релевантных руководителей.
Изучаем проекты, управленческий масштаб, методы работы и мотивацию.
Передаём работодателю информацию о релевантном опыте и проводим координацию интервью.
Содействуем согласованию условий и коммуникации сторон до выхода выбранного кандидата.
Head of PR обычно руководит PR-направлением или отделом. PR Director может отвечать за более широкую коммуникационную функцию, несколько бизнес-направлений или корпоративную репутацию на уровне компании. В небольших организациях названия могут обозначать сопоставимые роли.
Да, отраслевой опыт может быть одним из критериев поиска. На этапе брифа важно определить, действительно ли он обязателен или сильный кандидат из смежного рынка сможет решать задачи компании.
Зависит от репутационных рисков организации. Для публичной компании, крупного бренда или чувствительной отрасли опыт кризисного реагирования, работы со спикерами и согласования с Legal может быть критическим.
Важно изучить не только перечень редакций, но и конкретные проекты: как создавался инфоповод, почему он был интересен целевой аудитории, какой вклад внёс кандидат и насколько результат воспроизводим.
Для управленческих позиций применяется прямой поиск. Он позволяет рассматривать потенциально подходящих руководителей, которые не находятся в активном поиске работы.
Полезны описание бизнеса, задачи PR-функции, структура подчинения, желаемые компетенции, масштаб команды, бюджет позиции и условия работы. При отсутствии готового профиля эти вопросы можно обсудить на первоначальном брифе.
Условия подбора руководителя PR согласовываем до начала поиска и закрепляем в договоре.
Согласовываем задачи Head of PR, требования к квалификации и критерии оценки кандидатов.
Вознаграждение за подбор оплачивается после выхода выбранного кандидата в соответствии с договором.
На хабе БТ-Кадры предусмотрена замена до трёх месяцев. Конкретный период и условия закрепляются в договоре.
Расскажите о PR-функции, задачах и требованиях к руководителю. БТ-Кадры уточнит профиль позиции, обсудит рынок кандидатов и подход к поиску специалиста.
← Все направления маркетинга, рекламы и PR